来源：新京报

作者：张蓝予 闫丽娇

　　微信订阅号iOS版今天全新改版上线，相比前段时间的各种微小改动，此次微信订阅号的“动作”不小。体验过后，我们此刻只想给微信运营小编们一个深深的拥抱。

　　改版后的订阅号页面，以时间顺序呈现推送消息，即“信息流”，并且最多只直接展示前两条消息。一方面意味着，公众号运营以后可能要更注意头图和标题的吸睛程度;另一方面，对于大部分被碎片化阅读习惯影响的受众，有没有兴趣点开第三条及以下的推送，将是一个问题。

　　下面我们为你带来此次改版最主要的改动和解读：

　　改动一

　　订阅列表变“信息流”：订阅号群发消息以发布时间排列，以“标题+头图”形式直接展示。

　　这也是本次改版最大的变化，改版成类信息流的订阅号，还是为了提高公众号的打开率和使用率。用户选择是否看一篇文章，更容易从文章标题和头图的角度判断，而不是发布主体。

　　改动二

　　二条以下推送被折叠 ：目前，每个订阅号只能看到最多两条消息，其他均为折叠状态，同时可以看到有几位朋友读过。

　　显而易见，折叠直接影响着二条之后的其他文章打开率，如果头条和二条的引流作用不足，也意味着有可能影响公号的广告价值。

　　改动三

　　短视频音频变得重要：订阅号展示的信息除了文字外，还支持视频和语音。

　　你知道的，前段时间，各家纷纷入局短视频之争。微信是否是借此次改版，盘活公众号生态，还未可知。

　　改动四

　　“置顶”变为“星标”，但不再置顶：星标订阅号消息同样按照时间排序，但不再一直置于顶部。用户可以点击订阅号消息列表右上角，回到升级前的展示模式，找到以前置顶的订阅号。

　　但这一点，目前来看也是最受用户诟病的。有用户觉得，“置顶”功能原本就是掌控信息的一种方式，有些公众号好久都没有打开过，按照更新时间排序后，打乱了用户原本的信息排列。

　　四问订阅号改版，这些变动会带来什么影响?

　　1、订阅号会被“盘活”吗?

　　改版成类信息流的订阅号，还是为了提高公众号的打开率和使用率。资深产品经理、公众号“行者慎思”作者陆树燊分析，从场景角度来讲，订阅号和好友聊天的权重相同，打开订阅号的概率本就不高，大部分场景都是被标题吸引，但点进页面，却展示了一堆标题，这其实对用户并不友好。而这次改版，用户体验会更佳。

　　2、哪些公众号更受影响?

　　用户选择是否看一篇文章，更容易从文章标题和头图的角度判断，而不是发布主体。这样改版成去头部化的信息流，却容易让普通号走上被“取关”之路。

　　陆树燊表示，虽然用户体验更佳，但对于创作者来说，是一场“灾难”。之前微信的产品逻辑还是“人人平等”，公众号之间、公众号和用户之间都是平等的，但优质号和低质号都是平等，已经形成劣币驱逐良币的局面，影响到微信的生态了。改版后，还是让用户去选择看什么，所以未来账号品牌将被削弱，优质内容才是吸引用户留存的王道。

　　42章经创始人曲凯认为，优质文章更新慢的号会更吃亏。但信息流形式，“文章烂”又更新频率高的账号也吃亏，因为取关率会大幅上升。

　　3、对小程序有什么影响?

　　现在进入公众号需要4步，公众号内部的底部菜单栏被隐藏得更深，菜单被弱化后，用户与账号间的交互也会降低。当文章变成了第二层级后，文章内关联的小程序的作用也更明显了起来，小程序可以接过“菜单栏”这一棒，补充其交互功能。

　　而在变现方面，现在很多公众号用3、4条来放置广告内容，现在当3、4条被折叠后，公众号运营者可以直接将广告、电商类小程序置入头条文章，这也提高了小程序的利用价值。

　　4、微信订阅号会变成微博、今日头条吗?

　　有很多用户质疑，变成信息流的微信订阅号，是要做下一个微博，还是下一个今日头条?在这种改变后，一天一更的限制显得有些多余。曲凯分析，微信可能会慢慢放开一天一更的限制，做成微博。但对此说法，陆树燊并不认同。“微信一直认为用户订阅的、朋友推荐的就是用户想要的，”他表示，微信和其他平台最大的差别是，订阅号一直是以用户为中心，选择权都在用户手里，而不在平台手上，这个逻辑一直没有变，现在的订阅号更类似朋友圈。

　　资深产品经理判官认为，这次改版只是对公众号信息呈现的方式做了一次迭代，没必要过度解读。其作用只是减少了一步操作，分发逻辑并没有变化。