来源：DoNews

微信是当前最大的即时通讯平台，其在内容生态的搭建上也是有很不错的表现，平台拥有超过10亿的用户，每天平台信息收发量超过十数亿条，用户的活跃度度很高。在微信上不仅可以进行资讯信息的浏览，还能进行购物，特别是微信公众号的出现，让微信体系变得更加功能化和多样化。

根据媒体消息，微信正在进行平台内直播功能的测试，这将会使得平台的流量进行更有效的转化，尤其是微信支付的便捷性，用户在进行购物交易等流程操作时会更加轻松，这意味着未来的微信很有可能改变现在直播行业的格局。但不同的是，微信是一个生态系统结构，直播功能对于微信来说终究还是一个很新的模式，同时还要面临来自于行业的竞争，那么，它能帮助微信实现“振兴”吗?

微信急需新的变现渠道

微信早期是借助于QQ的支持才得以迅速在市场站稳脚跟，以致于其对手小米、阿里等都没有能从它手里占到便宜，反而它是越做越大，成为行业内绝对的巨头。然而微信能够崛起除了背后腾讯的大力支持之外，其在产品运作上也是颇有心得，特别是张小龙个人能力很强，其对于产品的痴迷程度已经达到了很高的水准，因此我们在体验微信的时候就会发现虽然其出现的时间比支付宝晚，可是各个流程操作和体验度上足以与其对比，这就是它的优势所在。

从最开始只是作为一个即时通讯工具，微信不过是升级版本的QQ而已，可是后来我们逐渐发现微信与QQ的不同，其更加私密、平台更加注重用户之间的联系，比如朋友圈只能好友可见、群不可被搜索等，再到后来微信推出了公众平台，内容创作者开始掘金，平台商业价值凸显。

可是，在变现途中，微信依然要面临流量变现率低的问题，当前微信营收的来源虽然很多，但主要还是来自于朋友圈广告、公众号利润分成以及其他收益，可是最为挣钱的电商业务它并没有能做出来，虽然其合作的拼多多和京东都有不错的表现，可是微信并未从中得到好处，利润外流情况比较严重。

当然，微信还有两个杀手锏，一个是微信支付成为发展最快、收益最好的移动支付之一;一个是小程序的上线，使得更多功能化产品能快速进行传播，而且用户体验度都很不错，未来很可能成为和公众平台类似的定位。但他们一个增长几乎触顶，一个还处在初级阶段，这时候再将直播项目提上日程也在情理之中。

直播能带给微信什么?

直播平台的价值在于可以和粉丝进行长线互动，增强用户粘性，同时还能达到快速吸粉的目的。从当前的运营模式来看其初期的主要使用对象是公众号主体，他们本身就有一定的粉丝基础，同时具备内容创作能力，是直播最好的初试者。而直播能为平台和用户进行双向变现操作，说起来也是双赢的局面。可是，为什么微信要选择在这个时候测试直播功能，而不是前几年直播行业竞争还没有这么火的时候?

其实，对于微信来说，从技术上添加一个直播功能并不困难，困难的是其以哪种方式去做，怎样才能将价值最大化?这也是微信这几年一直在思考的问题。在用户数量起来之后，微信的每一次更新都是十分谨慎的，因为一旦在产品上出现了问题，就很难再挽回用户。直播市场虽然很大，还有巨大的提升空间，可是是否会对微信生态系统造成影响，是否会降低微信用户的体验度?都需要时间去验证，小范围的内测也是为了看用户的反馈到底如何。

不过，可以肯定的是，微信在进行的直播内测也是有套路的，其最大的优势就是可以与微信互通，用户可以一边看直播一边聊微信，同时还能开启收听模式。它可以用来进行微信号推广，相比其他直播平台，这也是最直接的优势。因此这是很多公众号大V最喜欢的一个功能，但一旦开始公测，越来越多的直播在微信平台上出现，很可能你的微信会被各种各样的直播所占据，同时微信消耗的手机内存也会更大。

直播电商真的有利可图?它能成为张小龙的王牌吗?

这几年的直播平台并不好过，一个是可盈利点比较单一，许多平台并没有能赚钱，反而一直都处于亏损状态，再加上部门监管越来越严格，平台不得不增加内容审核成本，这就导致了更多的问题。当前的微信到底能不能利用直播实现盈利?还要进行多方面的考量，可以预见的是，这条路并不好走。

而我们更看重的是微信直播的带货能力，其流畅的平台内购物模式是相较于其他直播平台的优势，但风险更高。其电商产品一部分是来自于京东和其他合作商家，比如拼多多等;一部分是来自于主播们自己的商品，这样的话就需要对商品渠道进行重新规划和管控。

此前阿里在淘宝就已经上线了直播频道，如今成为了阿里最重要的带货渠道之一，类似于美拍、抖音等直播平台也在进行电商化操作，微信要做“电商+直播”就需要通过运营操作来提升平台的用户利用率，才能在未来有可操作的空间。

笔者认为微信现在进行的直播功能内测还只是在小范围人群中，届时将会以何种方式进行操作也还是未知的。据悉微信进行直播功能内测已经有一段时间，现在又在大V公众号进行测试说明已经是相对成熟了，但效果如何，能否成长为微信的王牌业务还是要看上线之后的表现。