微信进行直播内测,“电商+直播”能成为张小龙的又一王牌?
2019-06-04 11:30:18
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来源:DoNews

微信是当前最大的即时通讯平台,其在内容生态的搭建上也是有很不错的表现,平台拥有超过10亿的用户,每天平台信息收发量超过十数亿条,用户的活跃度度很高。在微信上不仅可以进行资讯信息的浏览,还能进行购物,特别是微信公众号的出现,让微信体系变得更加功能化和多样化。

根据媒体消息,微信正在进行平台内直播功能的测试,这将会使得平台的流量进行更有效的转化,尤其是微信支付的便捷性,用户在进行购物交易等流程操作时会更加轻松,这意味着未来的微信很有可能改变现在直播行业的格局。但不同的是,微信是一个生态系统结构,直播功能对于微信来说终究还是一个很新的模式,同时还要面临来自于行业的竞争,那么,它能帮助微信实现“振兴”吗?

微信急需新的变现渠道

微信早期是借助于QQ的支持才得以迅速在市场站稳脚跟,以致于其对手小米、阿里等都没有能从它手里占到便宜,反而它是越做越大,成为行业内绝对的巨头。然而微信能够崛起除了背后腾讯的大力支持之外,其在产品运作上也是颇有心得,特别是张小龙个人能力很强,其对于产品的痴迷程度已经达到了很高的水准,因此我们在体验微信的时候就会发现虽然其出现的时间比支付宝晚,可是各个流程操作和体验度上足以与其对比,这就是它的优势所在。

从最开始只是作为一个即时通讯工具,微信不过是升级版本的QQ而已,可是后来我们逐渐发现微信与QQ的不同,其更加私密、平台更加注重用户之间的联系,比如朋友圈只能好友可见、群不可被搜索等,再到后来微信推出了公众平台,内容创作者开始掘金,平台商业价值凸显。

可是,在变现途中,微信依然要面临流量变现率低的问题,当前微信营收的来源虽然很多,但主要还是来自于朋友圈广告、公众号利润分成以及其他收益,可是最为挣钱的电商业务它并没有能做出来,虽然其合作的拼多多和京东都有不错的表现,可是微信并未从中得到好处,利润外流情况比较严重。

当然,微信还有两个杀手锏,一个是微信支付成为发展最快、收益最好的移动支付之一;一个是小程序的上线,使得更多功能化产品能快速进行传播,而且用户体验度都很不错,未来很可能成为和公众平台类似的定位。但他们一个增长几乎触顶,一个还处在初级阶段,这时候再将直播项目提上日程也在情理之中。

直播能带给微信什么?

直播平台的价值在于可以和粉丝进行长线互动,增强用户粘性,同时还能达到快速吸粉的目的。从当前的运营模式来看其初期的主要使用对象是公众号主体,他们本身就有一定的粉丝基础,同时具备内容创作能力,是直播最好的初试者。而直播能为平台和用户进行双向变现操作,说起来也是双赢的局面。可是,为什么微信要选择在这个时候测试直播功能,而不是前几年直播行业竞争还没有这么火的时候?

其实,对于微信来说,从技术上添加一个直播功能并不困难,困难的是其以哪种方式去做,怎样才能将价值最大化?这也是微信这几年一直在思考的问题。在用户数量起来之后,微信的每一次更新都是十分谨慎的,因为一旦在产品上出现了问题,就很难再挽回用户。直播市场虽然很大,还有巨大的提升空间,可是是否会对微信生态系统造成影响,是否会降低微信用户的体验度?都需要时间去验证,小范围的内测也是为了看用户的反馈到底如何。

不过,可以肯定的是,微信在进行的直播内测也是有套路的,其最大的优势就是可以与微信互通,用户可以一边看直播一边聊微信,同时还能开启收听模式。它可以用来进行微信号推广,相比其他直播平台,这也是最直接的优势。因此这是很多公众号大V最喜欢的一个功能,但一旦开始公测,越来越多的直播在微信平台上出现,很可能你的微信会被各种各样的直播所占据,同时微信消耗的手机内存也会更大。

直播电商真的有利可图?它能成为张小龙的王牌吗?

这几年的直播平台并不好过,一个是可盈利点比较单一,许多平台并没有能赚钱,反而一直都处于亏损状态,再加上部门监管越来越严格,平台不得不增加内容审核成本,这就导致了更多的问题。当前的微信到底能不能利用直播实现盈利?还要进行多方面的考量,可以预见的是,这条路并不好走。

而我们更看重的是微信直播的带货能力,其流畅的平台内购物模式是相较于其他直播平台的优势,但风险更高。其电商产品一部分是来自于京东和其他合作商家,比如拼多多等;一部分是来自于主播们自己的商品,这样的话就需要对商品渠道进行重新规划和管控。

此前阿里在淘宝就已经上线了直播频道,如今成为了阿里最重要的带货渠道之一,类似于美拍、抖音等直播平台也在进行电商化操作,微信要做“电商+直播”就需要通过运营操作来提升平台的用户利用率,才能在未来有可操作的空间。

笔者认为微信现在进行的直播功能内测还只是在小范围人群中,届时将会以何种方式进行操作也还是未知的。据悉微信进行直播功能内测已经有一段时间,现在又在大V公众号进行测试说明已经是相对成熟了,但效果如何,能否成长为微信的王牌业务还是要看上线之后的表现。

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